Rozvoj projektu

Projekt měření sledovanosti televize v České republice není statický a v průběhu jeho realizace byl a je v součinnosti realizátora projektu s jeho zadavatelem v různých oblastech inovován a rozšiřován. Řada inovací byla do projektu zahrnuta jeho přechodem na PEM III (2008 – 2012). Nad rámec těchto zdokonalení projektu byla do PEM III zahrnuta některá další významná rozšíření projektu:

Technologické inovace:

-         Provedení pilotního projektu měření sledovanosti televize (a poslechovosti rádia) mimo domov prostřednictvím mobilních měřících zařízení.

-         Rozšíření projektu o měření sledovanosti televize šířené prostřednictvím IPTV technologie.

-         Rozšíření projektu o další neinvazivní technologii měření založené na audiomatchingových principech.

Metodické inovace:

-         Dynamičtější provádění sběru a zpracování dat přidruženého Kontinuálního výzkumu na populaci České republiky od roku 2007, a to v 10 fázích výzkumu ročně. To mimo jiné umožňuje v čase dynamických změn souvisejících s přechodem na digitální vysílání v podstatě kontinuálně monitorovat reprezentativitu panelu na populaci v České republice.

Obsahové rozšíření projektu:

-         Rozšíření přidruženého výzkumu životního stylu (označovaného také LSS) o dotazování dětské populace ve věku 4 – 14 let, realizované částečně na členech panelu, částečně mimo něj.

-         Postupné rozšiřování projektu o nové samostatně reportované stanice. Počet reportovaných stanic postupně za dobu trvání projektu stoupl z původních 4 na aktuálních 23 samostatně reportovaných stanic.

-         Kromě TVmetrového projektu a k němu přidružených výzkumů realizuje ATO po celou dobu přechodu analogového zemského vysílání na digitální vysílání speciální výzkum, zaměřený na změny, které provádí domácnosti příslušné lokality České republiky, ve které dochází k částečnému nebo úplnému vypínání analogového zemského vysílání.

Inovace v reportingu výstupních dat:

-         Od roku 2008 rozšířila společnost Mediaresearch v součinnosti s ATO možnosti  popisu vysílaného obsahu měřených stanic, a to zejména v oblasti možného hierarchického popisu pořadů.

-         Aktuálně realizátor projektu připravil pro ATO inovativní řešení  pro zajištění popisu televizních reklamních spotů pod názvem „VRS – Všeobecný registr spotů“.