Otázky a odpovědi

Co je ATO?

Asociace Televizních Organizací je sdružením právnických osob, jehož hlavním předmětem činnosti je zajištění projektu Elektronického měření sledovanosti televize.

Jak probíhá proces měření sledovanosti?

Měření sledovanosti probíhá ve vybraných domácnostech prostřednictvím TV metrů. TV metr automaticky zaznamená a identifikuje všechny přijímané stanice v domácnosti. U všech aktivit je zaznamenaný přesný čas začátku a konce aktivity (např. zapnutí a vypnutí videa).

Co je to panel domácností?

Jedná se o reprezentativní vzorek domácností České republiky. Těchto domácností je celkem 1 833, přičemž denně je garantována dodávka dat z 1 650 domácností.

Jak dlouho zůstávají domácnosti v panelu?

Ročně dochází k 25% obnově panelu. Domácnosti, které se účastní panelu , mají zaručenou anonymitu a ke spolupráci na projektu jsou motivovány dárky.

Jak se můžu stát členem panelu? Kam se mám přihlásit?

Do panelu domácností se nelze dobrovolně přihlásit. Panel domácností je vybírán náhodně, tak aby reprezentoval rozložení domácností a jednotlivců v celé ČR. Každá domácnost má „šanci“, že bude do panelu v rámci náhodného výběru vybrána.

Jak je ošetřeno, aby data od členů panelu byla korektní, tj. aby všechny aktivity byly správně zaznamenány?

Chování členů panelu je kontrolováno denně. V případě podezření na nekorektní chování členů panelu jsou domácnosti kontaktovány oddělením Správa panelu a jejich data jsou z denního zpracování vyřazena.

Co to vlastně znamená sledovanost?

Udává procento diváků (cílové skupiny), kteří sledovali daný pořad, časový úsek nebo televizní stanici.  Přesnější definici najdete zde.

Dá se měřit sledovanost pořadů i mimo domov?

Sledovanost pořadů mimo domov se v rámci PEM měřila pilotně prostřednictvím mobilního měřícího zařízení ReMark. Přenosné zařízení, které měl respondent u sebe,  zachycovalo značky vysílané stanicí (TV nebo rozhlasovou). Tyto značky  lidské ucho neslyší.

Kolim stanic výzkum měří?

Měřeny jsou všechny stanice dostupné na území ČR v celkovém počtu několika set; reportováno jich je v současnosti celkem 24.

Jakým způsobem a jak často jsou data o sledovanosti sbíraná?

Data jsou v domácnostech sbírána TV metrem celý den. Televizní den je definován jako 6:00-30:00, tedy od 6 hodin ráno do 6 hodin ráno druhého dne. Uložená data jsou pak prostřednictvím SMS nebo prostřednictvím datového spojení GPRS přenesena ke zpracování k realizátorovi projektu.

Pro koho a kdy jsou tato data k dispozici?

Data o sledovanosti jsou k dispozici všem členům ATO a odběratelům každý den (včetně sobot a nedělí), vždy nejpozději v 9 hodině ráno.

Jak  lze získat data o sledovanosti konkrétní stanice nebo pořadu?

Na některá volně přístupná data se můžete podívat zde. Pokud budete mít zájem o podrobnější data,  najdete přehled nabízených analýz v sekci Nabídka analýz. Se svým požadavkem můžete ATO kontaktovat na ato@ato.cz nebo na telefonním čísle +420 222 543 001 begin_of_the_skype_highlighting +420 222 543 001 end_of_the_skype_highlighting.

K jak velké populaci jsou data přepočítávaná?

To závisí na cílové skupině. Panelu se účastní domácnosti a v nich jednotlivci starší 4 let. Většina dat je přepočítávávána na populaci starší 15 let, což v ČR činí k 1.1. 2010 8 850 600 obyvatel nebo na televizní domácnosti, kterých je k 1.1.2010 4 149 100. Seznam vybraných cílových skupin je k dispozici zde.

Které softwary se používají na analýzy dat?

K analýzám TV metrových dat se nejčastěji používají softwary GOLEM společnosti LERACH nebo lokalizovaná verze softwaru MMW společnosti MARKDATA. zastupované v ČR společností PRIME TIME cs. Agentury využívají různé plánovací softwary.