Popis současného projektu

Smyslem výzkumu elektronického měření sledovanosti je získávat podrobná, spolehlivá a jednotná data o sledovanosti televize. Uživateli dat jsou především jednotlivé televizní stanice, mediální a reklamní agentury, zadavatelé reklamy a auditoři.

PEM III a jeho charakteristiky:

Měření probíhá na reprezentativním vzorku 1 833 domácností vlastnících TV přijímač, což odpovídá 4 216 jednotlivcům. Domácnosti, které se účastní měření mají před zadavateli a uživateli dat zaručenou anonymitu.
Denně jsou garantována data z minimálně 1 650 domácností.
Panel domácností byl sestaven na základě rozsáhlého Zaváděcího výzkumu v roce 2001, jehož cílem bylo stanovit základní charakteristiky související se sledováním televize.
Panel domácností je pravidelně obměňován a doplňován. Ročně dochází k 25% obnově panelu.
Struktura panelu se pravidelně kontroluje a upravuje tak, aby vzorek domácností odpovídal sociodemografickému profilu domácností a jednotlivců v ČR podle nejaktuálnějších dat ČSÚ.
Složení panelu se průběžně kontroluje i s ohledem na případné změny v charakteristikách, které ovlivňují sledovanost televize v České republice.
K mapování změn v charakteristikách českého televizního trhu slouží tzv. Kontinuální výzkum, probíhající ročně na reprezentativním vzorku nejméně 9 000 domácností.
Kontinuální výzkum zjišťuje například televizní chování, českých domácností, vybavenost televizní technikou, možností příjmu televizních stanic apod.
Chování členů panelu kontroluje realizátor denně.
Sledování televize se v domácnostech elektronicky měří pomocí TV metrového systému. Automaticky jsou identifikovány a zaznamenány všechny přijímané stanice v domácnosti (přes anténu, satelit, kabel), analogové i digitální vysílání, užívání teletextu, užívání videa/DVD, příp. jiné techniky připojené k televizi. Je zaznamenán přesný čas začátku a konce aktivity (např. zapnutí a vypnutí videa).
TV metr v průběhu dne ukládá naměřené informace o sledování do své paměti. Uložená data jsou pak prostřednictvím SMS nebo datového spojení GPRS přenesena ke zpracování. Frekvence zasílání zpráv závisí na intenzitě využívání televize v jednotlivých domácnostech.
Data naměřená v domácnostech panelu jsou každý den ráno ve společnosti Mediaresearch kontrolována a spojována s informacemi o vysílaných programech a s popisy jednotlivých pořadů (vysílací protokoly), které dodávají jednotlivé televize.
Zpracovaná denní data jsou k dispozici odběratelům ráno do 9:00 hodin (max. 3 hodiny po ukončení televizního dne, který trvá od 6:00 do 6:00 hodin), každý den včetně sobot a nedělí (vyjma státních svátků).
Dodávaná data obsahují informace o sledovanosti s přesností na sekundu, informace o pořadech, sociodemografické informace o domácnostech a jednotlivých divácích v nich. Data jsou přepočítávána na 102 diváckých kategorií.
Informace o respondentech jsou kontinuálně doplňovány údaji o jejich životním stylu a spotřebním chování z výzkumu životního stylu (LSS).
V rámci projektu proběhl i pilotní projekt nové mobilní měřící technologie ReMark.
S nárůstem užívání nových technologií je projekt obohacován o nové způsoby měření. Od počátku roku 2008 je tak například měřena i sledovanost IPTV.

Výzkum je realizován společností Mediaresearch, ve spolupráci s výzkumnou agenturou STEM/MARK společností Elvia a softwarovou společností Lerach.

Podrobnosti o návaznosti na předcházející projekt, PEM II, najdete zde.