Televizní měření se vrací do českých rukou. Novými vlastníky bude ATO a Admosphere Collective

25. 8. 2026

Asociace televizních organizací (ATO) odkupuje 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere od jejího nizozemského vlastníka AGB Nielsen Media Research B.V. V navazujícím kroku vstoupí do společnosti subjekt Admosphere Collective, který bude vlastnit 66% podíl. ATO si ponechá pouze 34% podíl. Nové uspořádání zajistí kontinuitu stávajících projektů a vytvoří prostor pro další rozvoj měření televizní sledovanosti a digitálního videa v Česku.

Akvizice je výsledkem dlouhodobých jednání mezi ATO a nadnárodní skupinou Nielsen. Pro ATO bylo klíčové najít řešení, které zachová kontinuitu měření a současně umožní jeho další dlouhodobý rozvoj v lokálním prostředí, projekty bude i nadále zajišťovat stávající český tým. Hlavním partnerem pro další etapu rozvoje projektu PCEM se stane Admosphere Collective. Ten naváže na dosavadní fungování a dlouhodobý rozvoj měření.

„Pro nás bylo důležité najít řešení, které zachová to, co na českém trhu dlouhodobě funguje a je unikátní také v evropském měřítku. Nové uspořádání přináší kontinuitu pro televize, agentury i zadavatele a zároveň nám dává dobrý základ pro další rozvoj měření v dalších letech,“ říká Michal Jordan, jednatel Asociace televizních organizací (ATO).

Český trh televizního měření dlouhodobě patří k absolutní špičce v evropském i globálním měřítku. Současný projekt crossplatformního měření sledovanosti funguje naprosto spolehlivě, poskytuje trhu stabilní, kvalitní auditovaná data a na této kontinuitě se nic nemění. Cílem transakce je navázat na dosavadní úspěchy a dál projekt rozvíjet, stejně jako zachovat to, aby toto unikátní české řešení drželo krok s dobou a flexibilně reagovalo na aktuální potřeby mediálního trhu.

Dvoufázová struktura transakce

Transakce se uskutečňuje ve dvou návazných krocích. V první fázi ATO odkoupí 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere, kterou přejmenuje na Admosphere a.s. a ve vedení Petra Matyáštíka doplní také Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica. Nákup bude ATO financovat z úvěrů od svých čtyř členů. Ve druhé fázi, na základě uzavřené smlouvy, odkoupí 66% podíl společnost Admosphere Collective s.r.o., která se stane majoritním vlastníkem společnosti Admosphere.

Výsledná vlastnická struktura tak kombinuje menšinovou účast ATO s většinovým podílem manažerského týmu Admosphere Collective, který bude odpovědný za další fungování a rozvoj společnosti. ATO jako oborová asociace, nebude vstupovat do řízení výzkumné agentury.

Evoluce měření pro moderní trh

Současný projekt crossplatformního měření sledovanosti (PCEM) pokračuje beze změny a nadále bude poskytovat trhu stabilní a auditovaná data.

„Základem je pro nás kontinuita. Současný systém funguje a není důvod měnit věci jen proto, že se mění vlastnická struktura společnosti. Zároveň se ale rychle proměňuje způsob, jakým lidé sledují televizi a video, a měření se tomu musí umět přizpůsobovat. Chceme proto zachovat to nejlepší ze současného řešení a zároveň mít větší prostor pro zapojování nových technologií podle toho, co bude trh skutečně potřebovat,“ vysvětluje Michal Jordan.

Do budoucna ATO plánuje přejít na modulární koncepci měření. Komplexní řešení měření televize a digitálního videa bude moci obsahovat komponenty třetích stran a nebude tak technologicky vázáno výhradně na portfolio jediného dodavatele.

Financování transakce

Asociace televizních organizací (ATO) nejdříve odkoupila 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere, kterou přejmenovala na Admosphere a.s. Nákup bude ATO financovat z úvěrů od svých čtyř členů ATO – TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediálního zastupitelství Atmedia. Tento úvěr bude vypořádán v rámci druhé fáze transakce, kdy na základě uzavřené smlouvy o spolupráci, odkoupí společnost Admosphere Collective s.r.o. celkem 66% podíl v Admosphere. ATO si ponechá 34% podíl.

O společnosti Admosphere Collective:

Admosphere Collective pod vedením Terezy Šimečkové představuje uskupení českých společností působících v oblasti mediálního výzkumu, datové analytiky a technologických služeb. Vedle společností Admosphere Time, ResSOLUTION Group a Visentio zahrnuje také další odborníky, které se dlouhodobě podílejí na výzkumných a technologických projektech pro český mediální trh. Spojení těchto zkušeností a kompetencí podporuje kontinuitu, inovace a další rozvoj oboru.

Vyjádření členských organizací ATO k transakci

Jsem rád, že se po odchodu Nielsenu z českého trhu podařilo najít stabilní řešení, které zajistí spolehlivé, přesné a důvěryhodné měření sledovanosti videoobsahu včetně zachování kontinuity měření. To je jedním ze základních předpokladů zdravě fungujícího televizního trhu a společným referenčním bodem pro televize, agentury i zadavatele. Zároveň je důležité měření průběžně rozvíjet tak, aby drželo krok s novými technologiemi a způsoby sledování televizního videoobsahu, což nové vlastnické uspořádání umožní.

Daniel Grunt  |  jednatel a generální ředitel TV Nova

Pro český televizní trh je zásadní, že se podařilo zajistit kontinuitu a nezávislost měření sledovanosti videoobsahu. Nové vlastnické uspořádání podporuje další rozvoj směrem k měření total videa, které bude odpovídat potřebám českého mediálního trhu. Děkuji ATO, že celý proces zastřešilo a dovedlo k řešení, které vytváří stabilní rámec pro fungování a rozvoj měření videoobsahu v České republice.

Lukáš Kubát  |  generální ředitel skupiny Prima

Odchod Nielsenu znamenal pro televizní trh velkou výzvu, primárně vzhledem k dalšímu rozvoji televizního měření. Díky ATO a profesionálnímu zvládnutí celého procesu se podařilo zachovat nejenom dlouhodobou kontinuitu nezávislého televizního měření, ale především jeho možnost dalšího rozvoje směrem ke crossplatformnímu měření sledovanosti. To je vzhledem k aktuálnímu vývoji konzumace videoobsahu zcela zásadním krokem. Nové řešení nám navíc umožní do budoucna velmi pružně reagovat na případné další technologické výzvy v rámci měření videoobsahu.

Ivan Mikula  |  ředitel Televize Seznam a rádií

Crossplatformní měření televizní sledovanosti dlouhodobě považuji za spolehlivý a důvěryhodný zdroj dat pro celý televizní trh. Jsem přesvědčená, že nové uspořádání zachová jeho vysokou kvalitu a zároveň otevře prostor pro další rozvoj. Pro tematické televizní stanice je přitom klíčová možnost rozšiřovat datové zdroje, například o RPD data, která mohou přispět k přesnějšímu měření sledovanosti a výkonu menších stanic.

Michaela Suráková  |  Managing Director, Atmedia Czech, s.r.o.

Jsme rádi, že se členové ATO i jeho aparát dokázali profesionálně vypořádat s nelehkou výzvou, kterou přinesl vývoj na globálních trzích. Televize, agentury a jejich prostřednictvím zadavatelé dostávají řešení, které udrží měření videoobsahu na českém trhu vysoce kvalitní, objektivní a nezávislé, a garantuje stabilitu trhu. Nové uspořádání přitom zaručuje vysoký potenciál pro rozvoj měření a jeho otevřenost. A to vše díky spolupráci společností, které mají hlubokou znalost trhu a rozumějí jeho potřebám, především pak očekáváním zadavatelů.

Petr Chajda   |  předseda výboru Asociace mediálních agentur