Terminologie

Míra porovnávající sledovanost daného časového úseku na daném kanálu pro zvolenou cílovou skupinu (CS) vůči indexové (afinitní) cílové skupině (ICS).

Průměrná doba živého sledování všech respondentů z cílové skupiny (CS) v daném časovém úseku na daném kanálu. Udává se v sekundách.

Průměrná doba živého sledování diváků z cílové skupiny (CS) v daném časovém úseku na daném kanálu. Diváky se rozumí členové panelu (tj. nikoli hosté), kteří splnili podmínku reache. Udává se v sekundách.

Část televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním.Přehled některých cílových skupin aktuálně v projektů používaných a údaje o jejich velikosti najdete zde.

Cena za bod, udává cenu za oslovení 1% osob z cílové skupiny. Vzhledem k procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny.

Cena za zásah, oslovení tisíce diváků dané cílové skupiny. Používá se k měření úspěšnosti reklamní kampaně. Může být vztažena buď ke GRP, nebo k Net Reach.

Údaje o sledovanosti jednotlivých časových úseků vysílání vybranými cílovými skupinami a charakteristiky panelu potřebné k výpočtu  odhadu sledovanosti televize. Vznikají z individuálních dat v systému zpracování pomocí agregačních procesů a agregačních úprav.

Primární data za jeden den obsahující denní datové soubory. Denní data jsou zpracovávána denně s výjimkou svátků  a do 1. 1. 2007 i s výjimkou nedělí.

Obsahují údaje zachycující sledovanost televizních kanálů členy panelu a hosty, jejich sociodemografii, denní váhy a charakteristiky panelu potřebné k výpočtu odhadu sledovanosti televize. Vznikají v systému na zpracování dat prostřednictvím procesů, které zahrnují algoritmy čištění a vážení.

Veškeré informace, které jsou realizátorem získávány z panelu a ostatních zdrojů (zejména Kontinuálního výzkumu, Výzkumu životního stylu). Zachycují zejména všechny stavy TV metrů a jejich změny (tzv. provozní data), stavy demografie a informace o životním stylu a mediálním a spotřebním chování domácností a členů panelu, informace z vysílacích protokolů poskytovaných. Vstupují pouze do systému zpracování (produkčního systému)a nejsou realizátorem dále poskytována.

Vznikají zpracováním kompletních dat v produkčním systému, zahrnují data z funkčního panelu a obsahují záznamy o sledování televizních kanálů členy panelu a hosty, jejich sociodemografii a denní váhy. Dále obsahují informace o sledovanosti jednotlivých časových úseků, časových úseků popsaných prostřednictvím vysílacích protokolů, cílovými skupinami, popisy a charakteristiky potřebné k výpočtu diváckého odhadu. Primární data jsou dodávána oprávněným uživatelům a rozlišují se na individuální a agregovaná.

Tvoří ji osoby ve smyslu § 115 zákona č. 40/1964 Sb., Občanského zákoníku, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti.

Místo, kam domácnost opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kam členové domácnosti opakovaně jezdí.

Počet opakovaných setkání s reklamou, která jsou nutná k vyvolání pozitivních změn v povědomí, postojích nebo nákupních zvyklostech.

Úroveň pokrytí cílové skupiny, která je nutná k vyvolání pozitivních změn v povědomí, postojích nebo nákupních zvyklostech.

Udává kolikrát se v průměru osoba z cílové skupiny mohla s reklamou setkat.  Někdy se používá označení Average Frequency nebo Opportunity-to-See (OTS).

Rozdělení cílové skupiny podle počtu, kolikrát byli zasaženi reklamou v průběhu kampaně.

Používá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu.

Jedna osoba, která do domácnosti přináší největší část financí a zpravidla také rozhoduje o nejdůležitějších věcech v chodu rodiny. Hlavou může být buď jeden muž nebo jedna žena. Hlava domácnosti se může, ale nemusí shodovat s hospodyní.

Místo, kde domácnost skutečně trvale bydlí a kde probíhá měření.

Jedna osoba, která v domácnosti zabezpečuje každodenní chod domácnosti a obstarává většinu běžných nákupů. Hospodyní může být buď jeden muž nebo jedna žena.

Osoba, která sleduje televizi v dané domácnosti, není členem domácnosti, ale je součástí měření.

ABCDE klasifikace je socioekonomická klasifikace, která se standardně používá u nás i ve světě. Tato klasifikace třídí jednotlivé domácnosti resp. respondenty z hlediska jejich sociálního a ekonomického zařazení. Detailní popis naleznete zde.

Druh pořadu, jehož cílem je nabídka prodeje zboží ve vztahu k televizní stanici nebo jejímu konkrétnímu pořadu. Typickými příklady komerčního vysílání je Teleshopping, Sponzoring pořadu anebo Merchandising.

Kvantitativní dotazníkové šetření na výběrovém vzorku domácností z Opory výběru reprezentativní z hlediska populace domácností České republiky dle aktuálních údajů Českého statistického úřadu. Toto šetření slouží zejména pro analýzu aktuální sociodemografické struktury domácností ČR společně s údaji o sledovaní televize za jednotlivé členy domácnosti a s dalším popisem televizního chování. Zpracování Kontinuálního výzkumu a následné stanovení norem panelu slouží pro zajištění a kontrolu reprezentativity vzorku televizních domácností a jako zdroj pro rekrutaci a obnovu panelu televizních domácností. V období TAM 2002-2007 byl Kontinuální výzkum realizován v celkem čtrnácti vlnách po minimálně 2 000 úplných rozhovorech v jedné vlně tak, aby bylo vždy za rok (12 měsíců) dotázáno min. 6 000 domácností. V rámci TAM 2007-2012 je Kontinuální výzkum realizován ročně (v letech 2007-2011) v deseti měsíčních vlnách v celkovém rozsahu  9 000 domácností ročně.

Podíl průměrné doby živého sledování diváků z cílové skupiny (CS) daného časového úseku na daném kanálu ku délce tohoto úseku. Diváky se rozumí členové panelu (tj. nikoli hosté), kteří splnili podmínku reache. Udává se v procentech.

Obsahují údaje o teplotě, oblačnosti a srážkách pro celou republiku i pro jednotlivé regiony, za celý den i po hodinách. Zdrojem těchto dat je Český hydrometeorologický ústav, Meteodata jsou následně začleněna do každodenně dodávaných denních dat.

Číslo, které reprezentuje počasí v daný den. Meteoindex je počítán z proměnných průměrná teplota a celodenní souhrn srážek, nabývá hodnot 0 až 99. Vyšší hodnota meteoindexu představuje horší počasí, nízká hodnota naopak počasí hezké. S proměnnou meteoindex se pracuje při vyhodnocování vlivu počasí na celkovou sledovanost televize (zjednodušeně: nízká hodnota meteoindexu = hezké počasí = nižší sledovanost televize).

Televizní aktivita respondenta, ke které dochází při přehrávání dříve pořízeného záznamu televizního vysílání na záznamovém zařízení (typicky set top box s interním harddiskem). V rámci PEM projektu není rozlišováno co je v rámci odložené sledovanosti přehráváno.

Subjekty, které mají v rámci zpracování a užívání dat PEM práva a povinnosti stanovené smlouvou uzavřenou mezi ATO a Mediaresearch a.s.

Reprezentativní vzorek televizních domácností v České republice, který je použit pro PEM. Velikost panelu je pro PEM III  2007-2012 1 833 televizních domácností.

Osoba starší čtyř let, žijící v televizní domácnosti, která je součástí panelu. Členové panelu tvoří reprezentativní vzorek z hlediska televizní populace České republiky ve věku 4 a více let.

Ta část panelu, ze které jsou denně dodávána data o sledovanosti televize. Smluvně je pro PEM III 2007-2012 garantována denní minimální velikost funkčního panelu 1 650 domácností. Vzhledem k aktuálnímu složení domácností v České republice reprezentuje 1 650 domácností zhruba 4 125 jednotlivců.

Projekt elektronického měření sledovanosti  v ČR. pomocí TV metrů.

Procento domácností ČR, které můžou přijímat televizní signál. Jedná se o možnost sledovat program, ne o jeho skutečné sledování. Kontinuální výzkum zjišťuje tzv. deklarované pokrytí.

Ucelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je  v PEM III určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.

Hlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření definován jako čas od 19:00 do 23:00 hodin.

Udává, jak velké procento diváků indexové cílové skupiny, kteří pořad, časový úsek, TV stanici sledovali, patřilo do cílové skupiny.

Podíl osob z cílové skupiny (CS), které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu.

Podíl osob z cílové skupiny (CS), které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na libovolném kanálu.

Odhad průměrného počtu osob z cílové skupiny (CS) v populaci, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném kanálu.

Je podíl osob z cílové skupiny (CS), které strávily živým sledováním daného časového úseku alespoň jistou předem stanovenou minimální dobu (tj. splnily tzv. podmínku reache). Minimální doba pro započtení do Reache může být stanovena buď absolutně (např. 3 min) nebo jako poměrná část z délky časového úseky (např. 30 %).

Podmínka reache schválená ATO je:

• U časových úseků delších než 3 minuty respondent sledoval alespoň 3 minuty vcelku.
• U časových úseků kratších než 3 minuty respondent sledoval celý časový úsek.

Reach se udává v procentech.

Je souhrnný pojem pro reklamní blok a reklamní spot.

Vysílání jednoho spotu nebo několika bezprostředně po sobě následujících spotů ohraničených na začátku a na konci znělkou.

Krátká část vysílání TV kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku (i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot).

Podíl živé sledovanosti daného kanálu na celkové sledovanosti v daném časovém úseku. Udává se v procentech.

Viz Rating.

Televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:

• Živé sledování televize je definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.
• Nahrávání je zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.
• Přehrávání je definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videor, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.
• Sledování teletextu je definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.

Propagace firmy nebo produktu formou asociace s vybraným TV programem. Sponzorské vzkazy bývají umístěny na začátku, na konci pořadu nebo v reklamní pauze uprostřed pořadu.

Začíná v 6:00:00 hodin a končí v 6:00:00 hodin následujícího dne. Celý den je rozdělen na šest časových pásem:

• Časový úsek od 6:00:00 do 9:00:00 se nazývá ráno.
• Časový úsek od 9:00:00 do 12:00:00 se nazývá dopoledne.
• Časový úsek od 12:00:00 do 16:00:00 se nazývá odpoledne.
• Časový úsek od 16:00:00 do 19:00:00 se nazývá podvečer.
• Časový úsek od 19:00:00 do 23:00:00 se nazývá prime time.
• Časový úsek od 23:00:00 do 6:00:00 se nazývá noc.

Domácnost vybavená alespoň jedním funkčním televizorem.

Osoby starší 4 let žijící v televizních domácnostech v České republice.

Součet ratingů daného pořadu/reklamního spotu pro konkrétní cílovou skupinu.

Elektronické zařízení, které slouží zejména k zaznamenávání sledovanosti televize jednotlivých členů, resp. hostů televizní domácnosti. Výraz TV metr zahrnuje TV metr I a TV metr II. TV metr I je zařízení používané již v TAM 2002-2007, které k přenosu dat využívá GSM komunikace SMS zpráv. TV metr II, který je novější verzí zařízení TV metr I, se liší např. tím, že k přenosu dat je možné využívat SMS i GPRS, designem a rozšířenými funkcemi.

Komplexní soubor hardware (zejména TV metrů a serverů) a software umožňující realizaci PEM. Jeho výsledným produktem jsou především data o sledovanosti televize.

Krátká účelová část vysílání, jejímž cílem je zejména upozornit na připravovaný pořad nebo blok pořadů (např. letní filmy) nebo jiné aktivity provozovatele televizního vysílání. Upoutávka musí být vždy zahrnuta do upoutávkového bloku (i kdyby upoutávkový blok byl tvořen pouze jednou upoutávkou).

Časový úsek na jednom TV kanálu v rámci televizního dne, který začíná začátkem prvního popsaného časového úseku a končí koncem posledního popsaného časového úseku v některém z vysílacích protokolů týkajících se tohoto televizního dne.

Soubor v elektronické podobě, který obsahuje určitou část popisu jednotlivých časových intervalů vysílání  daného TV kanálu a/nebo jeho regionální mutace (pořady, spoty, upoutávky aj.). Vysílací protokoly jsou v rámci zpracování dat zahrnuty do výstupních denních dat projektu.

Kvantitativní dotazníkové šetření, které bylo realizováno na velkém výběrovém vzorku 12  000 domácností vybraných z Opory výběru v Zaváděcím období TAM 2002-2007. Cílem Zaváděcího výzkumu byla analýza aktuální sociálně-demografické struktury domácností ČR společně s údaji o sledovaní televize za jednotlivé členy domácnosti a s dalším popisem televizního chování, následné stanovení norem panelu. Databáze dotazovaných domácností v Zaváděcím výzkumu byla použita také jako zdroj pro rekrutaci televizních domácností, které byly zapojeny do měření v rámci procesu výstavby panelu.Zaváděcí výzkum je v zásadě (mohutnou) předvlnou následně prováděného Kontinuálního výzkumu.